Klun komunikacije smo ustanovili z željo po spremembah. Radi bi spremenili odnos sveta do oblikovanja, ga naredili dostopnega, prijaznega in zato, ker bi radi svetu ponudili jagodo na smetanovi torti. Vodi nas iskanje podrobnosti in gradnja na najdenem detajlu. Sprašujemo se, ob katerem sladkorčku se bodo zaiskrile oči.

Prepričani smo, da mora oblika izražati toplino, preprostost, biti mora ljudem blizu, biti mora seksi. Prečiščena podoba mora služiti posamezniku in o njem govoriti sama zase.

Naše dojemanje vaše podobe se ne zaključi pri logotipu in barvah, temveč nanjo gledamo kot na celostni sistem, bistveno večji tudi od blagovne znamke. Pomembni so občutki in učinki, ki jih blagovna znamka sproža. Šteje zadovoljstvo. Šteje zvestoba.